前些天，中國互聯網絡信息中心發布的報告顯示，通過手機接入互聯網的網民數量達到3.88億，首次超過臺式電腦。對于國產品牌手機來說，在這個大好的時代，究竟應該怎么去打造屬于自己的輝煌？其實，在如今的智能手機市場上，快速發展的硬件和普及的安卓操作系統使得智能手機越來越像當年的PC了。我認為，國內智能手機的發展走向會像當年PC市場發展一樣，性價比高的國產手機品牌將占據主導地位。

去年橫空出世的小米手機給眾多國產品牌手機廠商上了結結實實的一課：“互聯網基因+手機=成功”。然而，雷軍作為這門課程的首席講師，卻是課堂理論與現實脫節，他在課堂上講的內容和他在下課后所做的并不太一樣，其宣傳理念里存在著不少令人分不清楚的偽概念。所以，如果讓傳統國產手機商照搬雷軍宣稱的小米表面上的成功因素，那只會偏離正常的軌道。

我們先來分析一下大勢。目前的國內智能手機市場上，高端智能手機已經被蘋果、三星和HTC占領。對于品牌形象、工業設計以及各方面技術與以上三大品牌均有不少差距的大部分（國產一線品牌除外）二、三線國產品牌手機廠商而言，最大的機會只能是在中低端市場上。面對用戶量最大的中低端市場，開放的安卓操作系統是首選，WP系統只能是備選。

那么，在大家都選用安卓操作系統的前提下，硬件配置、價格以及品牌就成了消費者選擇的重要因素。

之所以把品牌放在最后一位，是因為，由于安卓智能手機的開放性，大部分二三線國產品牌的手機必然在硬件配置和外觀設計上存在著大量的同質化，這個時候，產品設計和研發實力不強的品牌之間的“品牌差異”會逐漸模糊甚至消失。因此最后消費者看的還是價格，而不是品牌。而當利潤已經到底，價格將無可降的時候，大家拼的，就只有營銷和渠道以及售后了。

有人說，作者怎么不提軟件和服務？好，那咱們就回到開頭說的的小米身上。雷軍對外宣稱小米成功的鐵人三項：軟件+服務+硬件。

先從軟件上說。小米的軟件可以理解為兩塊：作為ROM的MIUI和作為手機互聯網應用的米聊。米聊的現狀大家也清楚，已經被騰訊的微信打敗，前景堪憂。并且對于小米手機用戶來說，應該不會因為內置米聊才去買小米手機。而上面預裝的MIUI操作系統，盡管雷軍強調保持每周更新，但畢竟只是一款基于安卓系統的定制ROM。MIUI就算是天天更新，提供的各種簡便功能也只會慢慢的趨于不變和飽和，最后只能在UI界面上做文章。而目前市場上和MIUI類似的基于安卓的第三方定制ROM已經有很多，功能上大家基本接近于大同小異，并且由于安卓的開放性，不同品牌手機基本都可以互刷各種第三方ROM。因此MIUI也不算是消費者購買手機的重點要素。

另外，根據某第三方統計數據，今年第二季度，國內安卓手機用戶70%以上依然是用的2.3版本。只有不到6%的用戶用的是4.0的安卓系統。這說明，在中低端的安卓手機用戶里，大部分用戶是對操作系統沒有嚴格要求的。也許一款千元智能機的用戶用一年手機也不會去刷一次系統。而對于喜歡刷系統的用戶來說，市面上眾多大同小異的第三方系統也難以形成單個ROM壟斷的優勢。

因此，傳統國產手機廠商在本身就缺乏互聯網基因的前提下，想依靠軟件因素來提升手機競爭力是不現實的。想做出所謂的應用平臺以及的普及大眾的手機應用，只能靠傳統互聯網公司，而不是手機制造商。

其實，小米手機真正值得廣大手機廠商學習的地方，就是其營銷手段了。小米手機營銷成功有以下幾點：

1、利用雙核1.5G首發這個真優勢去帶動其它偽優勢去大肆炒作。所謂的偽優勢就是學習電視購物里的“表面有金”等偽概念，將一些不是優勢的方面宣傳成消費者眼里的“優勢”。例如夏普、東芝屏，三星內存，LG電芯等等。其實所謂的夏普屏只是夏普品牌里的低端屏，LG電芯的電池其實是國內的飛毛腿和德賽生產。

2、雷軍本身在業內的知名度。雷軍作為IT界的老人，本身就有眾多的優勢資源，而他從互聯網行業跳到手機業，自然也會帶來強烈的眼球效應。