??? 數字電視與IPTV之間的競爭可謂由來已久，幾乎自IPTV誕生之日起，這個新生事物便引起了廣電方面的注意。而在IPTV發展的同時，廣電方面也緊鑼密鼓地展開了有線電視數字化雙向整轉工程。

　　目前來看，有線數字電視" title="有線數字電視">有線數字電視已經占據了市場的主導地位，2007年第三季度，我國" title="我國">我國新增有線數字電視用戶437.9萬戶，預計到2007年年底，我國有線數字電視用戶數將突破2900萬戶，這個數字已占我國家庭電視機用戶總數的近7%。而IPTV在這幾年的發展并不順利，截至目前，我國IPTV用戶尚不到200萬戶。在市場規模上，IPTV已經被有線數字電視落在了身后。

　　幾乎同時起步的有線數字電視與IPTV經過幾年的發展產生了如此大的差距，對此，羅小布認為，這與電信運營商" title="電信運營商">電信運營商對自身的定位和對電視媒體的認識有關。

　　IPTV應該更加開放

　　羅小布指出，目前，電信運營商還沒有充分意識到電視媒體所背負的公益性質、福利性質以及其所承擔的社會責任。電視媒體具有一定的公益色彩，而電信運營商從增值業務" title="增值業務">增值業務的角度看待IPTV，這在一定程度上忽視了電視媒體的公益性。

　　同時，電信運營商的自身定位也對其發展IPTV產生了誤導。羅小布表示，現在的電信運營商都把自己定位于綜合信息服務提供商，提供一站式的服務，其核心是“我來服務”，這就導致運營商對業務不能完全放開。當業務不是按照流量來計算，而是按媒體來經營時，運營商將會面對從沒遇到的問題，而媒體經營恰恰是廣電的優勢。

　　羅小布說：“當前經濟發展的趨勢是一體化，多元經濟以及產業鏈條融合成為主流，大家通過融合與聚合形成規模優勢，而不再獨自控制某個領域。IPTV的發展也應該更加開放，產業鏈各環節都要以平等合作的心態進行合作。”

　　IPTV屬于附著體業務

　　在看待IPTV性質的問題上，對于其到底是新業務" title="新業務">新業務還是增值業務，廣電與電信還有不同的認識。羅小布表示，新業務能產生獨立的現金流，而增值業務只是一種附著體。語音業務、數據業務可以看作是獨立業務，而IPTV與語音業務不同，是一種附著在寬帶上的附著體業務。

　　新業務與附著體業務在包括物理邏輯規律和商業規律上有很多區別。它們在結構以及網絡設計上都有很大差別。羅小布說：“如果完全按照一個獨立的業務來運營，那么應該有獨立的網絡來支撐。而IPTV仍然沿用原有的網絡，并沒有單獨搭建新網。視頻業務不僅要達到廣播的要求，還要有品質保證。其中包括定長、定間等因素，在視頻質量上，不能因為IPTV的附著體屬性而影響收看。”

　　除此之外，在系統組織結構上，電信系統與廣電系統也存在很大的差異。目前，電信運營商都是自主經營、自負盈虧的公司，而廣電系統雖然在地市與中央臺之間比較分散，但還保持著一定的整體性架構，這使得廣電部門在為客戶提供服務的各個環節上緊緊相扣，更容易做到一切以客戶為中心，根據客戶需求隨時調整。這對于客戶需求就是企業第一要務的今天，誰能更快速更準確地滿足客戶，誰就能占領市場。包括調度、控制、情報、呼叫等在內的一系列環節都要處理好，才能夠在市場競爭中取勝。

　　節目要注重“好用”而非“好看”

　　節目源也成為制約電信運營商發展IPTV的因素。對于這一問題，羅小布認為，廣電與電信在對節目源上存在“好看”與“好用”的區別。在這方面可以向互聯網學習，互聯網上的網絡游戲十分吸引人，而游戲消費只占到網絡消費的11%，可見，人們對于媒體的消費是講究實際效用的。

　　人們對媒體一般有八大基本核心需求，一是樹立成功信心，二是激發優秀創意，三是培養自己的才能，四是尋找展示的舞臺，五是自我身份的認證，六是擴大視野，七是憤怒的發泄和情感的補充，八是健康和環保。要滿足人們的這八大需求，需要對節目源進行編輯整理，根據不同的節目類型設立不同的欄目，并且還要懂得一次播放多久，時間間隔多長，每次更新多少內容，這些都要根據客戶的核心需求設立相應的欄目。

　　電信是搞接入服務和增值服務的，而當電信變成一種媒體時，就成了人思維的載體。沒有人的思維容易導致犯三個錯誤，一是一味追求好看而不重視好用；二是追求自用，什么東西都自己拿來用；三是追求無形的產品。羅小布說:“廣電打造數字電視不是為了自用，而是招商引資讓他人來用，為大家提供一個平臺，將數字電視做成電視電子商務平臺。”

　　關于節目內容上，電信業與廣電業的看法也不一致。電信認為，電影、電視節目都是要收費的，而廣電業卻不這么想，認為這部分內容是可以免費的，不必通過這個盈利。羅小布說：“交互式電視不是像原來一樣插廣告，而是插電視劇。”

　　電視媒體屬于“貴媒體”

　　在談到對媒體的定位時，羅小布強調，媒體有“貴媒體”和“賤媒體”之分，電視媒體是“貴媒體”。所謂“貴媒體”表示不可能把排行榜靠后的節目放上去，而是永遠追求收視前三名的節目。

　　媒體的盈利模式早在一百年以前就已經確定了，即媒介的三次生產理論。媒介第一次生產是制造節目賣給電視臺、廣告商；第二次生產是節目生產觀眾賣給廣告商、贊助商；第三次是觀眾生產快樂，賣給自己和他人。廣告商追求的是現場交易，但贊助商不是，贊助商追求轉移交易。比如奧運會的贊助商，它沒有一個廣告，但是賣的商品卻讓消費者了解到了它是奧運會的贊助商。

　　最后，羅小布對于數字電視與IPTV在內容上的版權保護問題談了自己的看法。他說，無論是有線數字電視還是IPTV，都要重視版權保護。我國目前盜版現象還很嚴重，人們保護知識產權的意識還很淡薄，這就要求我們樹立知識產權保護意識，在技術上完善網絡，形成自覺使用正版的良性機制。