11月24日下午，《2021中國互聯網營銷發展報告》藍皮書（以下簡稱“報告”）發布會在京東集團總部舉行。來自互聯網行業、學界的多位專家、學者出席，共同探討營銷市場現狀與行業發展前景。

活動現場，北京師范大學新聞傳播學院副院長丁漢青教授發布了《2021中國互聯網營銷發展報告》（以下簡稱“報告”），從技術、平臺、內容等維度，梳理互聯網營銷新變化，指明了中國互聯網從廣告延伸至營銷服務全流程的趨勢。會上，京東零售商業提升事業部全渠道廣告業務部負責人劉亮受邀發言，介紹京東全渠道線下場景營銷品牌“京屏果”及智能交互廣告屏“京屏小店”，分享全渠道營銷經驗，為行業發展注入創新活力。

在發布會現場，劉亮發表了以“場景創造增量”為主題的演講。他表示，正如報告中提到的內容，現階段，以現代信息技術為驅動力(6.560, -0.02,-0.30%)、以數字化知識與信息為基本要素、以新興技術與實體經濟的融合為作用路徑催生的新經濟得到快速發展，不斷涌現的新品牌和新產品，使營銷賽道的競爭日漸激烈。同時，國內外消費者的消費觀念也發生了翻天覆地的變化，消費觀念日趨多元化，消費訴求愈加復雜化。在這一背景下，品牌想要脫穎而出，需要牢牢把握住消費者的消費需求，以線上線下(49.300,-0.91, -1.81%)全渠道營銷滲透進消費者所在的細分場景，以定制化的場景服務創造新的品牌增量。

京東全渠道線下場景營銷品牌“京屏果”將品牌信息充分融入消費者所在的場景，幫商家抓住線下流量藍海中隱藏的增長機遇。截止到目前，“京屏果”有效聚集線下全渠道流量，擁有600萬戶外媒體資源，全面覆蓋了社區、辦公、出行、商超、生活服務五大場景，依托于京東的數據優勢和海量DMP人群標簽，助力品牌和商家充分洞察用戶需求并進而實現“按需投放”的精準營銷。

同時，今年推出的多功能電子屏“京屏小店”也為完善京東全渠道營銷版圖注入新動能。作為京東數智化零售的創新業務代表，京屏小店通過鏈接京屏果智能選點系統，同時結合了京東獨特的供應鏈優勢，在幫助品牌和商家實現智能選點精準投放的同時，能夠為消費者提供信息瀏覽、娛樂互動、消費購物等服務，通過立體的感知來真正觸動消費者。

以往，不少商家苦于消費者在線下“只逛不買”“看看再說”等心理，為更好地“觸動”用戶，京屏小店立足京東零售模式，通過聯通京東全站商品池，與京東主站實現了線上線下同步共享。用戶在屏前被吸引后，可一鍵完成屏上購物等后鏈路操作，簡化操作步驟，加快種草轉化，真正實現“所見即所得”。京屏小店的屏上互動、商品售賣功能，不僅為用戶拓寬線下消費場景中的購物渠道，也為品牌延展了線下有效銷售通路，推動生意增長。

作為京東在線下場景的全新嘗試，京屏小店的價值不容小覷。在剛剛結束的京東11.11，京屏小店整體銷售金額超618全周期（6.1-6.18）326%，不僅幫助主站引流，更是在品牌線上線下全渠道流量和銷量方面起到了重要作用。截至目前，京屏小店已經入駐全國超過10000家門店，在社區、出行、辦公、商超、生活服務等多個場景共計完成鋪屏27萬臺，全面適配不同場景的品牌營銷需求，讓商家與消費者的溝通更便捷，為品牌搭建用戶新觸點，助力零售行業開創新格局。

今年京東11.11不僅累計下單金額再創新高，同時也有力地推動了新消費、新模式、新業態的發展，為實體經濟注入了新的活力。作為京東線下營銷全新觸點的京屏小店，也將繼續深耕線下場景營銷領域，不斷為京東全渠道營銷版圖注入新動能的同時，也將攜手更多行業合作伙伴譜寫品牌營銷領域的新篇章。?