小刀馬

雖然之前市場分析師已經對蘋果新季度的財報并不看好，但也沒想到下跌幅度會如此被拉大，這也是在庫克預警之后的一次集中體現。尤其是在大中華區的營收下滑了幾近三成，更是讓庫克曾經“甩鍋”中國市場得到了進一步的“佐證”，中國市場真的已經不再是蘋果公司的“風水寶地”了。

日前，蘋果公司發布了2019財年第一財季業績。報告顯示，蘋果公司第一財季營收為843．00億美元，比去年同期的882．93億美元下降4．5％，其中每股收益4．18美元，比去年同期增長7．5％，創下歷史紀錄；凈利潤為130億美元。其中，大中華區營收為131．69億美元，比去年同期的179．56億美元下降27％。

除了美洲市場之外，蘋果公司在歐洲、大中華區、日本都出現了營收下滑，其中中國的下滑速度最快。頹勢現象也更加明顯。而中國市場是全球最大的移動市場，在這個市場的營收下滑，也說明蘋果公司的iPhone產品已經不再受到這個市場的用戶認可。

更主要的是，蘋果預計第二季度營收550億美元至590億美元，市場預估589．7億美元。第二季度營收預期中點較分析師預估低3．3％。可見，下滑的速度還將進一步被拉大。尤其是值得關注的是，iPhone和iPad的銷售額都出現較大幅度的下滑，其中，蘋果第一財iPhone銷售額為519．82億美元，較去年同期的611．04億美元下滑15％。iPad銷售額為67．29億美元，較去年同期的57．55億美元增長17％。而可穿戴設備、家居和配件銷售額為73．08億美元，較去年同期的54．81億美元增長33％。這一點倒是少有的一個亮點，估計Apple Watch和Apple HomePod的市場表現尚可，當然配件之中的電池估計也是一個大頭，畢竟換電池的用戶還是不少的。

此外，被蘋果公司寄予厚望的服務業務方面也不負眾望，其中服務業務營收為108．75億美元，較去年同期的91．29億美元增長19％。這也是難得的亮點所在了。

蘋果公司在中國市場營收的不斷下滑，原因也是多方面的，中美貿易摩擦僅僅是外因所在，更多的內因還是蘋果本身。iPhone新旗艦產品的價格高的過于離譜，對于大多數用戶來說根本是不愿意接受的，尤其是性價比還不高的時候，這樣的價格更是“如同搶錢”一般了。包括所謂的廉價版的iPhone XR定在六千多的價格空間，也不知道是誰給庫克出得主意，對于中國用戶的消費習慣的改變，以及對電子產品的需求變化顯然根本沒有做深入研究，對于定價策略過于自信，結果幾乎是“一敗涂地”了。

更主要的是，這種下滑趨勢并沒有止步的跡象，即使蘋果公司開始在中國市場對渠道進行“默許”的降價促銷，甚至不惜和花唄合作進行更多的分期付款來激發用戶的購買欲望，但是人們在已經習慣了這種伎倆之后，再也不會輕易地“嘗試”了。在大中華區的營收不斷下滑就是最好的證明，雖然中國春節在即，或許借著蘋果公司的一系列促銷手段，會出現短暫的回暖，不過估計對于蘋果公司來說還是“杯水車薪”，后續沒有更加有力的產品做支撐的話，蘋果公司在大中華區的“好日子”或許也將一去不復返了。