風向
在蘋果盈利最豐厚市場之一的日本，蘋果秋季新品也未能掀起風浪。
iPhone XR發售不到一個月，蘋果便計劃向日本移動網絡運營商提供補貼，以此降低iPhone XR的銷售價格，提振銷量。預計本次降價將于下周開始。
值得一提的是，日本智能手機定價并不透明，通常都以套餐價、即合約機的形式出售。
據日本NHK電視臺11月20日報道，為了方便手機用戶選擇廉價的資費菜單，日本政府咨詢機構提議對手機終端費和通信費徹底實施分離，并要求修改法律，使所有的手機商店等都能徹底落實分離措施。
數據
2018年10月日本手機市場銷超370萬臺。
目前，蘋果所占日本市場份額超過50％，占據日本市場的半壁江山。
同時，由于整體市場并不太開放，目前索尼、夏普、京瓷、富士通等日系手機廠家合計占據超過40％以上的市場份額。
華為、榮耀、OPPO等中國手機品牌合計份額占比超過4％。
2018年10月日本線上市場手機品牌銷量TOP 10
華為、蘋果、華碩、摩托羅拉、OPPO成為10月日本線上市場手機品牌銷量TOP 5。
FREETEL、Goo、索尼、Unihertz、VAIO分列10月日本線上市場手機品牌銷量的TOP6至TOP 10。
2018年10月日本線上市場暢銷手機TOP20
華為 P20 lite、華為 nova lite 2、iPhoneSE 、OPPO R15 Neo、華碩 ZenFone 5、Goo g08、VAIO VA－10J、Sony Xperia XZ1、Moto G6 Plus、Unihertz Jelly Pro成為10月日本線上市場暢銷手機TOP 10。
華碩 ZenFone 4 Max Pro、FREETEL RAIJIN、Moto G5S、iPhone 8 、華碩 ZenFone4、華碩 ZenFone 4 Max、華碩 ZenFone Max M1、Moto G6、華碩 ZenFone2、華為 P20分列10月日本線上市場暢銷手機TOP11至TOP20。
10月日本線上市場暢銷手機主要分布為：華碩6款、華為3款、摩托羅拉3款、蘋果2款、，OPPO、VAIO、Sony、Goo、FREETEL、Unihertz各1款。
從日本線上市場暢銷手機的上榜機型品牌分布圖來看，華碩與華為在日本線上市場的上榜機型數量都較為穩定，維持著較好銷量。
價格趨勢
2018年10月日本線上市場暢銷手機20款機型平均價格為30863日元（約1852元人民幣），環比下滑13．4％。
