對于蘋果來說，今年發布的三款新iPhone似乎并沒有引起市場很大的反應，這直接導致他們股票受牽連，而目前他們的股價已經創六個半月新低。
目前蘋果股價是跌破177美元，收創今年5月3日以來新低。以收盤價算，今年以來蘋果股價漲幅收窄到不足2．8％，一個月來累跌近20％。而目前的蘋果早已從市值萬億美元上給跌回到原地。
對于當下的蘋果營收來說，iPhone占據了60％以上，它是否熱賣直接決定了公司的營收，所以不容有失。
周一，《華爾街日報》報道稱，蘋果已在近幾周削減了所有三款新iPhone機型的生產訂單，特別是iPhone XR將砍去1／3的訂單，而iPhone XS系列也砍去了一些訂單。
蘋果在11月1日宣布，將不再公布iPhone、iPad以及Mac銷量，令許多投資者和分析師震驚。這三個主要產品線將被合并到一個營收數據中。
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