Strategy Analytics發布的最新研究報告指出，平板電腦市場競爭開始白熱化，由于價格下跌，創新匱乏導致很難吸引新的消費者購買，許多安卓廠商正在失去份額和收益。 蘋果，華為和微軟分別在本季度出貨量有所增長，它們總共占據了40％的市場份額。 盡管這些市場領導者取得了成功，但由于安卓平板電腦的需求受到沖擊，2018年Q2全球平板電腦市場規模同比下降6％至4090萬臺。

Strategy Analytics聯網計算研究服務總監Eric Smith表示，“由于企業需求和良好的產品更新周期，在Windows可拆卸2-in-1電腦細分市場經過幾個季度的疲軟之后，市場重新回暖。 微軟Surface Pro和Surface Book 2的出貨量超過100萬，更低價格的Surface Go即將推出，這將推動該細分市場在下一季度獲得更好的成績。 價格一直是廠商如何通過可拆卸2-in-1電腦來吸引消費者的一個限制因素，但隨著如Surface Go、高通驅動的2-in-1電腦和基于Chrome的2-in-1電腦等更低價的產品進入市場，2018年將會是值得期待的一年。”

Strategy Analytics高級研究分析師Chirag Upadhyay補充道，“蘋果正在利用其市場規模和品牌影響力來對其Windows和安卓競爭對手施加壓力。 通過降低價格并在去年的每個產品周期中增加更多產品功能，蘋果已經重新獲得了一些市場份額，并且憑借其Pro和標準iPad組合仍然保持了強勁的平均售價。安卓廠商特別需要關注他們在2018年輸給蘋果的收益。”

平板電腦市場動態按操作系統劃分

2018年Q2蘋果iOS出貨量（批發）年同比增長1％，預計將達到1160萬臺，全球平板電腦市場份額達到28％。 在經季節性低靡的第一季度之后，2018年Q2蘋果iOS平板電腦市場規模環比增長27％。 在學生返校購買季節之前，蘋果公司受益于其新推出的支持Apple Pencil的標準iPad的強勁銷量，這使得其平均銷售價格同比下降至410美元。

2018年Q2，安卓平板電腦的出貨量下降至2360萬臺，比去年同期的2640萬臺下降10％，比上一季度下降1％。 隨著白牌廠商慢慢合并并退出市場，安卓平板電腦市場份額同比下降2個百分點至58％，而許多品牌安卓廠商發現很難在價格上競爭，尤其是蘋果愿意降低其iPad價格。 華為是本季度唯一增長的品牌安卓廠商，而三星一直專注于收益，亞馬遜的增長在第二季度飆升。

Windows出貨量從2017年Q2的590萬臺同比下降2％至2018年Q2的580萬臺。由于學生返校和企業需求推動了這一細分市場，Windows平板電腦出貨量比上一季度增長了1％。 微軟新推出的Surface Pro和Surface Book 2本季度表現好于預期，這是其自2016年Q3以來連續二個季度實現兩位數的同比增長。Windows平板電腦細分市場將不再呈現持續增長，直到出現更優秀的中端到低端的可拆卸2-in-1電腦選項。 大多數個人電腦OEM正在通過更低成本的超極本和傳統筆記本電腦來應對這一領域。