亞馬遜已經開始設計定制人工智能芯片，將用于未來的Echo設備，并提升Alexa語音助手的品質和響應時間。在此之前，蘋果和谷歌競爭對手都已經開發和部署了各自的定制人工智能硬件。由于計算任務非常密集，所以人工智能任務往往需要為設備定制芯片，甚至定制數據中心來訓練、開發和部署算法。

雖然亞馬遜不太可能親自生產芯片，但仍有可能對英偉達和英特爾的業務構成威脅。這兩家公司都將大量的芯片制造技術投入到人工智能和未來的新興領域，而且他們都通過為蘋果、亞馬遜等公司設計和制造芯片來創收。

The Information稱，亞馬遜約有450名具備芯片專業技能的員工，這都得益于他們最近幾年展開的一系列招聘和并購活動。包括2015年斥資3.5億美元收購以色列芯片制造商Annapurna Labs以及去年末以9000萬美元價格收購安防攝像頭制造商Blink。

亞馬遜的計劃是開發自己的人工智能芯片，好讓Alexa能夠在不斷擴大的Echo產品線中實現更多的本地化處理，而不必非要與云端交換信息。

蘋果和谷歌都開始了類似的調整。蘋果已經為iPhone開發了自己的芯片，包括圖形處理器和電源管理單元，并且因此放棄了一些長期供應商。蘋果還設計了A11 Bionic芯片。谷歌則開發了TPU人工智能芯片。