日前，享有中國廣告主領域年度最高級別評選美譽的2017年度中國廣告長城獎在京頒布，360推廣攜手OPPO推廣的品牌盛典項目，憑借策略創新、精準覆蓋、跨屏投放的全場景智能營銷模式，一舉斬獲長城獎年度營銷大獎。

在營銷“廝殺”異常激烈的手機市場，OPPO品牌盛典項目通過360推廣“渠道＋營銷”的創新玩法，助力OPPO手機在拉近品牌與用戶距離、傳達品牌訴求之余，也為眾多在紅海中奮戰的手機品牌提供了思路。

近年來，國產手機在移動互聯網大潮流的推動下，進入高速發展期。以“中華酷聯”為代表的“老”品牌為證明自己的地位和實力，在謀求產品創新的同時，不斷向市場和用戶發聲，致力于運用多樣化的營銷方式爭取年輕消費者。然而，在激烈的市場競爭中，OPPO卻集中爆發，迎來了自己“最好的時代”，市場表現火熱，收獲了大量用戶。尤其是OPPO R11上市后，手機的銷售熱潮發生巨變，坐上了京東手機銷量冠軍的寶座。

業內外人士紛紛將OPPO的成功歸因于品牌將“渠道＋營銷”玩得不易樂乎，到底如何玩轉“渠道＋營銷”呢？ OPPO品牌盛典項目的成功給出了答案。

渠道＋營銷“雙管齊下” OPPO迎來最好的時代

就在剛剛過去的國慶節，人們再次見證了“偶像的力量”。當紅偶像鹿晗公布戀情竟造成新浪微博癱瘓，另一當紅小花、OPPO代言人迪麗熱巴也瞬間登上微博熱搜榜。上市前，OPPO為R11一口氣請了8位代言人：迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys組合。強大的明星代言陣容為OPPO賺足了目標消費群體的眼球。《奔跑吧》、《中國新歌聲》、《蒙面唱將猜猜猜》等熱門綜藝節目的贊助，用娛樂營銷增加品牌曝光度的同時，精準傳遞主要賣點——自拍和顏值。在“充電五分鐘，通話兩小時”完成歷史使命之后，OPPO又將幾乎所有品牌都想打或正在打的自拍、顏值兩大賣點打造成自己的最新標簽。

“渠道＋營銷”再度升級 360助攻品牌盛典

在偶像明星與粉絲輕松實現“秒互動”、新品發布會天天有的時代，一場產品發布盛典想要吸引目標受眾的注意其實并不容易。不過，不久前OPPO在360推廣的助攻之下，運用渠道＋營銷策略有效傳播了眾星云集的OPPO R11發布盛典，帶來了流量轉化，打造了一次成功的營銷案例。

360覆蓋“高質、高知、高消費”的OPPO用戶，360行為鏈大數據具有全面精細化的用戶畫像，這兩項獨特價值是助力品牌營銷的關鍵。基于對品牌營銷的深度洞察，360推廣為OPPO R11發布盛典的傳播提供了定制化的解決方案，其中以品牌直播產品最得人心。

對于OPPO來說，重金砸出來的品牌盛典如何才能被更多人關注，是OPPO在線上營銷最為重要的任務，面對OPPO的訴求，360搜索提供的品牌直達高級樣式實現高效覆蓋，帶來持久轉化。而對于網絡直播來說，預告信息和直播入口的曝光和占位最為關鍵。此次OPPO R11發布盛典網絡直播開始之前，360搜索頁面的“倒計時”完成了這項“任務”，為品牌吸引目標受眾關注創造了條件。

紅海搏擊，如何脫穎而出贏得用戶是目前所有手機品牌共同面對的考驗。在360推廣的助攻之下，OPPO完成了“營銷＋渠道”營銷策略的再度升級，實現了品牌與用戶的雙贏。此次OPPO聯手360推廣成功斬獲中國廣告長城獎更是對這種全新營銷模式的肯定。下一階段，360推廣將與更多品牌繼續聯手砥礪前行，在營銷領域創造更多經典案例，未來值得期待。