移動運營商在移動廣告上要更好的利用用戶數據，尤其是面臨停滯不前的服務收益時。Strategy Analytics近期發布的研究報告《移動運營商在移動廣告中哪里可以獲得成功？》指出，即使被數字營銷者當做提供“黃金標準”的用戶數據，大多數運營商并沒有充分利用媒體買家對透明的、精確的以及被證實的用戶數據的強勁需求。

　　Strategy Analytics無線媒體服務戰略總監Nitesh Patel表示，“根據運營商在廣告和媒體中的參與程度，我們總結了運營商進行移動廣告的方式。SingTel和Verizon是 ‘變革者’——大幅度的擴張網絡、廣告技術以及媒體領域，而“廣告技術玩家”比如Telefonica、Sprint和Telenor選擇聚焦廣告技術。愛立信和Smartpipe讓運營商成為被動的 ‘數據提供者’，而鑒于Digicel和Three反廣告的定位，我們把他們稱之為‘哭鬧的嬰兒’。”

　　該報告界定了在利用用戶數據上移動運營商廣告市場的規模，概述了未來面臨的主要的挑戰，以及為運營商如何在此領域繼續進行下一部工作提供了建議。

　　Strategy Analytics高級副總裁David Kerr表示，“即使大多數運營商為媒體買家提供被驗證的用戶數據——這些數據包含大量有價值的人口統計以及用戶行為屬性內容，但大多數運營商尚未參與到移動廣告中。從2019年開始，全球移動運營商收益預計將下滑，移動廣告業務不應被忽視。運營商用戶數據有著推進程序化移動廣告生態系統的潛能，不僅僅局限與Facebook和Google平臺。然而，運營商需要謹慎行事，保證嚴格遵守隱私和數據保護法規，尤其是在2018年5月歐盟的通用數據保護法規（General Data Protection Regulation）開始正式實施之后。”