4月1日是松下2017新財(cái)年的開(kāi)始，在松下全體員工緊張適應(yīng)新財(cái)年腳步的同時(shí)，松下中國(guó)迎來(lái)了重大的結(jié)構(gòu)改革。記者獲悉，松下電器中國(guó)公司于4月1日成立了新的家電統(tǒng)括公司，統(tǒng)籌冰洗空生活電器等大小家電的市場(chǎng)銷(xiāo)售，由松下集團(tuán)中國(guó)獨(dú)資企業(yè)中第一個(gè)華人總經(jīng)理吳亮擔(dān)任一把手。此舉是松下集團(tuán)的重大轉(zhuǎn)型，表露出其加快本土化進(jìn)程的決心，其在中國(guó)家電市場(chǎng)似乎也從防守轉(zhuǎn)向進(jìn)擊姿態(tài)。
成立松下AP中國(guó)統(tǒng)籌家電業(yè)務(wù)
據(jù)了解，松下集團(tuán)成立的家電統(tǒng)括公司命名為松下家電(中國(guó))有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)松下AP中國(guó))，由原先的松下電化住宅設(shè)備機(jī)器(杭州)有限公司更名過(guò)來(lái)。吳亮本身是原松下電化住宅設(shè)備機(jī)器(杭州)有限公司的總經(jīng)理，該公司主要經(jīng)營(yíng)吸塵器、洗碗機(jī)、智能馬桶蓋等生活電器。
內(nèi)部消息人士向記者透露，新公司整合了松下旗下經(jīng)營(yíng)不同品類(lèi)家電的十幾家企業(yè)的功能，產(chǎn)品涉及冰洗空廚衛(wèi)生活電器等大小家電，以營(yíng)銷(xiāo)職能為主，通過(guò)統(tǒng)一的品牌形象將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。新公司也有一部分產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)職能，主要是智能馬桶蓋。
對(duì)于新公司的成立，吳亮表示，為了能夠更好地應(yīng)對(duì)激烈變化的中國(guó)市場(chǎng)，擴(kuò)大中國(guó)家電事業(yè)，通過(guò)建立最適合于中國(guó)家電事業(yè)的銷(xiāo)售體制、發(fā)揮集團(tuán)綜合實(shí)力，強(qiáng)化“開(kāi)制販”一體運(yùn)營(yíng)，加速事業(yè)及商品的聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)，松下AP中國(guó)應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)悉，新公司將獲得更多的經(jīng)營(yíng)權(quán)限，降低公司內(nèi)部的溝通成本，加快決策速度，提升在研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和管理等多方面的效率，全面提高其在中國(guó)市場(chǎng)上的整體競(jìng)爭(zhēng)力。新公司還設(shè)立了電商本部，以及從過(guò)去的單品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛳M(fèi)者提供“空間整合解決方案”。
轉(zhuǎn)守為攻發(fā)力電商渠道
對(duì)于松下此次的結(jié)構(gòu)變化，中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認(rèn)為，松下今年調(diào)整架構(gòu)，成立中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)公司，是期望把冰洗空生活家電等銷(xiāo)售整合到一起，以充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。
去年，松下集團(tuán)經(jīng)營(yíng)不算樂(lè)觀。從2016年4月1日到12月31日，松下銷(xiāo)售金額與去年同期相比下滑了6%，松下除日本以外的海外地區(qū)下滑更嚴(yán)重，銷(xiāo)售額同比減少10%。中國(guó)是松下全球三大戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，也是松下最重要的海外市場(chǎng)，其地位的重要性不言而喻。面對(duì)集團(tuán)整體下滑趨勢(shì)，松下自然要加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)的力量。
其實(shí)，更值得注意的背景是，韓系家電自今年以來(lái)受到國(guó)內(nèi)政治局勢(shì)動(dòng)蕩和中韓關(guān)系的影響，在中國(guó)銷(xiāo)售面臨困難。日韓向來(lái)是被一同比較的高端外資品牌，既然韓系家電遭“劫”，日系家電自然要抓住千載難逢的機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家向記者透露，韓系家電遇到困擾，對(duì)松下來(lái)說(shuō)卻是非常好的擴(kuò)張機(jī)會(huì)。
此次成立松下AP中國(guó)，意味著松下家電在中國(guó)市場(chǎng)從守轉(zhuǎn)攻。一方面，將松下在中國(guó)的二十幾家子公司整合到松下AP中國(guó)，擴(kuò)大電商渠道市場(chǎng)。這幾年，松下家電和美的、海爾、格力差距越來(lái)越大，不僅是彩電業(yè)務(wù)棄守，而且冰洗空市場(chǎng)的份額逐年下滑。特別值得一提的是，松下線下線上市場(chǎng)發(fā)展不均，線上市場(chǎng)表現(xiàn)過(guò)弱，這和目前中國(guó)線上市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展勢(shì)頭很不相稱(chēng)。
松下AP中國(guó)將發(fā)力電商渠道。吳亮表示，冰箱等大型家電在電商平臺(tái)上的銷(xiāo)售比例，中國(guó)廠商占30%，而松下僅占10%左右。中國(guó)的家電銷(xiāo)售正從家電商場(chǎng)向電子商務(wù)過(guò)渡，電商用戶對(duì)高端產(chǎn)品的需求在增強(qiáng)，松下的機(jī)會(huì)非常大。
另一方面，松下提出目標(biāo)：在2年后，松下家電中國(guó)的家電銷(xiāo)售額要提高到133億元，與2016年3月同期比將增長(zhǎng)50%。
當(dāng)前中國(guó)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，日本家電企業(yè)由于反應(yīng)過(guò)慢、創(chuàng)新不夠，不貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者，在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸處于下風(fēng)。此次松下集團(tuán)成立統(tǒng)括家電營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的新公司，將幫助松下提高市場(chǎng)反應(yīng)速度，以把握中國(guó)消費(fèi)需求升級(jí)的機(jī)遇。