隨著Pokemon Go火爆全球，AR（增強現實）概念在創投圈也持續走熱，大有蓋過VR（虛擬現實）之勢。

　　在美國，Pokemon Go（中文名為“口袋妖怪 Go”）上線5個小時就登上了手機游戲排行榜首，一周之后，日活用戶就超過了Twitter，用戶停留時間也超過了Facebook，創造了手游市場的傳奇。

　　而作為這個爆款游戲的締造者任天堂、Pokemon Go公司和谷歌的Niantic Labs公司也大有收獲，其中任天堂自Pokemon Go發布后，股價飆升約75%，市值暴增120億美元。

　　在A股市場，AR概念板塊也隨之水漲船高，同花順數據顯示，GQY視訊、恒信移動、佳創視訊、奧飛娛樂等股價都有不同幅度的增長。

　　東風之下，市場也傳來諸多疑慮，為何AR內容的第一個爆款會出現在游戲領域？國內AR創業的瓶頸是什么？未來AR和VR誰會是市場主流？

　　市場

　　“AR首個爆款誕生于游戲領域是必然”

　　AR技術強調與現實的互動，適用場景也比VR更廣泛。很多投資人和創業者都認為，AR第一個爆款應用誕生在游戲領域是一種必然。

　　其實，在Pokemon Go之前，AR技術也曾在其他場景中有過小規模應用，但并未引起強烈的市場反應。

　　對于中國人而言，大多應該對2013年春晚震撼的舞臺布景和炫麗的虛擬場景有印象，其實其中很多場景，如空中飄浮的十二生肖、歌曲《風吹麥浪》中的麥浪、熱氣球等都是通過AR技術實現的。

　　2013年底，谷歌發布的AR游戲Ingress，也是將AR技術與游戲結合，玩家在真實的世界里展開虛擬的戰爭，基于地理位置搜集能量、購買武器，以此來占領“入口”擴大勢力。到2015年初，Ingress在Android平臺的下載量已經超過400萬，算是一份不錯的成績單。

　　通過以上兩個例子，不難理解，AR其實是一種將虛擬和現實結合的影像技術，用戶可以通過AR技術擴展自己的真實世界，直接看見真實世界所看不見的虛擬物體或信息。

　　和VR技術不同，AR技術強調與現實的互動，而非簡單的立體顯示。

　　集結號資本合伙人范黎認為，AR的技術要求比VR更復雜，涉及與真實環境的融合，傳感器和數據的融合等技術。但是AR技術的適用場景也更廣泛。

　　業內普遍認為，增強現實技術最核心需要解決“是什么”和“在哪里”的問題，換言之，需要技術首先能夠判斷理解實際生活場景是什么樣的，然后能將實際場景結構化分析，實現定位追蹤與場景重構。

　　基于AR這些技術特點，很多投資人和創業者都認為AR的首款爆款應用誕生在游戲領域是一種必然。

　　中搜創投副總裁王歡透露，幾年前，他曾見過一批做AR近景導航的項目，用戶可以在短距離步行時，看到周圍街道、門店的AR場景，但最后都沒有做起來。“游戲往往是技術的嘗鮮場景，能帶來不錯的視覺沖擊和視覺體驗，就個人消費領域而言，AR技術落地到游戲是一種必然。”

　　腦穿越是一家專注于VR游戲開發的創業公司，在其創始人黃莊看來，AR領域出現爆款是一種必然，而這個爆款出現在游戲領域也是一種必然。

　　具體而言，因為Pokemon Go使用的LBS、部分AR、谷歌地圖定位技術都已成熟，同時還符合用戶經常拿出手機的使用習慣，“所有東西都不陌生，除了那個新應用。”

　　在黃莊看來，網絡世界很難找到一種跨國、跨地域的“放之四海而皆準”的東西，但是游戲可以做到，比如前幾年的憤怒的小鳥、切水果等游戲就可以風靡全球。“視頻雖然可以做到，但是卻是單向溝通，缺乏互動性和多樣性。”

　　7月19日，聯想就對外透露，計劃與聯想樂基金參投的樂逗游戲共同開發一款國產AR手游，預計今年年底或明年初正式推出。

　　產品

　　談大眾消費級AR產品仍很奢侈

　　國內互聯網巨頭在AR領域還處于觀望的態度,國內AR大潮目前還是由創業公司引領。

　　口袋妖怪 Go的火爆無疑給AR游戲公司打了一針雞血，也撩撥了國內AR公司的創業熱情。

　　幾天前，一款名為《城市精靈：GO》的游戲搶先上架。作為一款精靈養成類的手機游戲，這款明顯是模仿Pokemon Go的游戲。

　　但環顧國內外的發展現狀，情況并不是很樂觀，對于短期能否產生AR爆款，仍有些現實的問題擺在面前。

　　首先，從AR技術層面來看，無論從起步時間還是發展水平來看，國際上的科技巨頭一直處于領先地位，這也源于AR基礎技術研發對資金、開發人員、技術的高要求。從2011年開始，美國的科技巨頭便頻頻向AR技術拋出橄欖枝。

　　如今市面上出現的現象級AR頭顯設備谷歌眼鏡、Hololens、Meta2等，也都來自于谷歌、微軟以及美國Meta等國際巨頭。

　　相比之下，除了百度、聯想，國內互聯網巨頭在AR領域還處于觀望的態度，至少在公開信息中，并未發現大的行動，國內的AR大潮還是由創業公司引領。這就使得目前國內的AR創業更偏向于部分成熟技術的行業應用，而疏于對基礎技術的研究突破。

　　集結號資本合伙人范黎也注意到了這一趨勢，他分析：“在硬件上，創業公司和國際巨頭的差距太大，所以創業公司的機會可能真的在于行業應用方向。”

　　當然，就算是對于現在處于領先水平的國際巨頭，談大眾消費級AR產品還是一件很奢侈的事情。谷歌眼鏡停售，Magic Leap還停留在概念階段，微軟HoloLens也只發布了開發者版，消費者版本遙遙無期。Meta的消費者版本最快也要等到2017年才能推出，AR離我們并沒想象的那么近。

　　技術

　　許多關鍵技術沒得到有效解決

　　國內從事AR硬件及內容研發的多為初創型企業，硬件、軟件應用、內容都處于起步階段。

　　從技術角度而言，AR領域還有許多關鍵技術節點沒有得到有效解決。比如硬件上面臨的交互、顯示、遮擋、渲染黑色、延遲等多種挑戰。

　　以顯示技術為例，中搜創投副總裁王歡介紹稱，目前光學透視和視頻透視是兩種不同實現AR場景的手段。

　　光學透視式頭盔相對來說結構簡單，分辨率更高、真實感和安全性更強，但在室外強光條件下顯示效果會受影響。

　　而視頻透視技術，雖然不受強光的干擾，具有比較大的視場，但由于真實環境的數據來自于攝像頭，因此會造成顯示分辨率較低等不利因素。

　　關于兩種顯示技術的發展趨勢，目前業內尚未形成統一結論。

　　巨頭如此，國內創業公司的處境也不算樂觀。

　　成立于2015年的靈犀微光科技，是一個專注于增強現實顯示技術與硬件平臺的公司。在其創始人兼CEO鄭昱看來，目前國內基于AR的創業主要有三種，第一種是研發AR整機，第二種是突破某一個技術方向，例如軟件算法的研究，第三種是將基本成熟的AR技術應用到行業場景中。

　　鄭昱認為，行業應用技術含量較低，更多考驗的是一個團隊的營銷能力，而整機的生產受限于硬件水平，也很難和國際巨頭相抗衡，基于某一個細分方向的AR技術研究有較大的市場潛力。

　　整體而言，國內從事AR硬件及內容研發的多為初創型企業，無論是從硬件、軟件應用還是內容方面都處于起步階段，增強現實尚處于萌芽狀態。

　　以2014年發布的Baidu Eye為例，主要是基于對眼前的視覺信息進行圖像分析，結合自身數據分析能力可以實現簡單的人機交互。但基本只是圖片識別加搜索功能的集合，與真正的AR還是有很大的差距。

　　前景

　　未來市場將超越VR？

　　業內普遍認為早教、制造、醫療、軍工等領域或許能率先叩開AR商業化的大門。

　　雖然硬件、軟件應用、內容都處于起步階段，但可以預見，未來會有更多的巨頭和創業公司入局，AR技術深入日常的時間周期也會日益縮短。

　　投資銀行 Digi-Capital的一組統計數據顯示，到2020年，VR/AR的市場規模將達到1500億美元，其中AR可能占到80%，也就是1200億美元，而VR只占剩下的20%。易觀智庫的統計數據認為，在2016年至2018年，將有大量的AR硬件被推向市場，電子商務、廣告、O2O等也將和AR技術相結合，市場表現出了對AR前景的看好。

　　業內普遍認為是因為在技術層面AR的技術要求比VR更復雜，涉及與真實環境的融合，傳感器和數據的融合等技術。

　　那么，未來AR的應用市場是否真的能超過VR？

　　王歡對此深信不疑，他的理由是：“人不可能完全放棄現實生活，永遠沉浸在虛擬世界，而AR是現實與虛擬的疊加。”

　　雖然目前VR市場確實比AR市場更加成熟，AR仍需5-10年的技術醞釀，才能成為主流。但AR技術發展的土壤基礎也在逐漸變得肥沃。

　　隨著谷歌開放AR平臺API、Unity等支持AR開發，以及智能手機上屏幕、攝像頭、GPS定位功能的普及，AR開發難度將大大降低；與此同時，可穿戴設備在中國的急速發展，也極大地利好VR和AR領域。

　　具體到應用領域，未來幾年，VR可能布局的產業主要集中在游戲、硬件、電影、主題公園等方向。相較之下，AR則在這些基礎上增加了廣告媒體、電商、數據服務、消費應用和企業應用等，比如在電商方面，增強現實的虛擬試穿功能顯然是VR很難做到的。

　　對于國內來說，在行業應用上，創業公司一直有不俗的表現。

　　其中，業內普遍認為早教、制造、醫療、軍工等領域或許能率先叩開AR商業化的大門，例如AR技術在國內已催生了一大批AR早教玩具廠商，其中包括小熊尼奧、奧迪雙鉆、神卡王國等公司。

　　范黎認為，目前的AR技術更適合一些必須運用AR技術的工業化場景。“從To B切入可以讓項目更好地活下來，對于團隊成熟、技術積累都有很大的好處。”

　　基于這個邏輯，集結號資本投資了牛視科技，這是一家AR領域的To B企業，專注于為AR智能設備開發提供全套解決方案，為客戶提供軟硬件解決方案。

　　王歡認為：“如果VR是下一代計算平臺，AR其實是下下一代計算平臺，未來，我們不需要任何可觸摸的介質就能承載AR。”