Swatch集團CEO Nick Hayek 12 日宣布將在兩個月內推出內建 NFC芯片的手表，公司已經跟中國銀聯、某瑞士銀行以及某大信用卡公司結盟。此外，Swatch 也將推出以運動為行銷主軸的Swatch Touch智能表、可透過藍牙與智能手機連線。
Hayek 表示，Swatch 不會推出整合多項功能的智能表，因為每年更新軟件不是公司的強項。Apple Watch 將自4月起在9個國家/市場開賣，售價介于 349-17000 美元之間。
Swatch 共同發明人 Elmar Mock 10 日接受電話訪問時表示，Apple Watch 的問世意味著，未來 2-3 年內瑞士手表產業將有部分業者嚴重受創。他預估，數年內 Apple Watch 的年度銷售量將達到 2000-3000 萬支、逼近瑞士 2014 年的手表出口數量(2860萬支)。瑞士手表年產值達 380 億美元，占全球產業過半數的比重。
Mock 預期 Apple Watch 將會迅速崛起、對單價 500-1000 瑞士法郎的手表構成龐大壓力，瑞士產業恐將陷入冰河期。巴克萊證券預估，在最壞的狀況下，瑞士龍頭廠商 Swatch Group AG 年度營收將因 Apple Watch 的問世而短少 6%。
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