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高通遭两面夹击:专利费难收市场被抢

2015-01-05

面臨的最棘手的問題不是一筆罰款,而是其專利費商業模式在中國有被瓦解的可能。

  在中國遭遇反壟斷調查還不是最近唯一的壞消息。

  據市場調研機構Strategy Analytics預計,今年第三季度, LTE基帶芯片的市場份額,將從一年前的95%跌至80%以下。競爭對手如、美滿和展訊等都會爭搶現有市場。

  盡管高通在市場占了先入為主的優勢,驍龍系列的處理器覆蓋了高中低端市場,但后來者的加入也讓高通多處受阻。其中從產品線上看,將從低端市場向高端市場覆蓋,全線挑戰高通。中低端市場中,展訊、美滿和英特爾等也都會加入其中。

  今年7月,第一款 LTE 芯片出貨,隨后搶在今年第三季度初發布了4G單核芯片。在中國三大運營商今年下半年發力4G市場之后,聯發科獲得了不錯的出貨量。盡管在4G產品的發布時 間上落后于高通,但按照聯發科中國區總經理章維力日前接受媒體采訪時的說法,聯發科2014年的4G手機芯片出貨量可能在3000萬套到4000萬套之 間,市場份額在20%到30%之間。

  中低端市場的競爭則更為激烈。今年8月,展訊第一款支持4G LTE的芯片實現量產,酷派、聯想等 多家用戶采用了展訊的4G芯片。美滿是繼高通之后第二家發布4G LTE的芯片的廠家,主攻4G的中低端市場,已經有酷派、聯想、海信等客戶。在并購英飛 凌后,英特爾也調整了戰略,產品將面向售價300美元以下的智能手機,以降低利潤的方式擴大在中低端市場的份額。雖然如英特爾、海思等在目前4G市場的份 額都都不大,但都希望能在4G發展速度到最快之前盡可能占有一席之地。

  Strategy Analytics預計,聯發科在今年下半年 的出貨量迅速提升,市場份額會緊追高通,排名第二。美滿的市場份額或在2014年下半年被壓縮,但有可能以低成本處理器反擊。盡管展訊目前市場份額較小, 但Strategy Analytics認為在其推出的5模LTE小型解調器和應用處理器的幫助下,2015的出貨量可能會有明顯改善。

   這些變化都讓2015年4G LTE的市場競爭更為劇烈。在此之前,德州儀器、博通和愛立信都已退出基帶芯片業務,原因多為毛利過低或者市占率不足,離 開實屬無奈。比如博通執行官Scott McGregor就曾稱退出基帶芯片業務是個“困難的決定”,而且要把這些技術賣到有利潤的高端市場非常難。相比 之下,高通則在這個市場如魚得水,在4G發展初期一度搶下超過95%的市場份額。

  而對于眼下的高通來說,更為嚴重的問題是來自中國政府的反壟斷調查,它有可能將顛覆高通在中國這個重要市場上的商業模式。

  根據發改委網站近日發布的消息顯示,發改委價格監督檢查與反壟斷局許昆林局長表示,將盡快形成高通反壟斷調查的最終處理方案,按法定程序推進案件的處理。

  在10月24日和12月5日,高通公司總裁Derek Aberle已經率團隊連續兩次到國家發展改革委,在第七次商討中,就反壟斷調查的最終處理方案與許昆林交換了意見。高通公司表示,將“繼續配合國家發展改革委做出最終的處理工作”。

   在此之前,發改委曾經明確提出過對高通的反壟斷調查內容,主要包括高通對手機廠商以整機價格計算專利費,以及“專利免費反授權許可”等七項指控。按照行 業內的猜測,最終的處罰方案除了巨額罰金之外,還會要求高通降低專利費,并取消專利反授權。其中降低專利費對高通最為致命。

  高通以整機價格計算專利費的模式,業內稱為“高通稅”,具體指的是手機廠商在使用了高通的芯片解決方案之后,每出貨一部手機,除了支付芯片費用外,還要在整機售價的基礎上額外支付高達5%的專利授權費用。

  更具體地說,假如一部手機售價1000元,里面有將近50元的費用需要當做專利授權費用支付給高通,但這其中有大概40元的費用屬于額外支付,并非專利方常規的商業模式所得。相比高通,同樣是專利擁有者,Nokia的專利費用僅為整機的1%。

   如果中國政府對高通的專利費模式進行調整,昂貴的“高通稅”將徹底瓦解。來自業內的一種說法認為,發改委的處罰結果會取消以整機售價作為授權費的基礎, 而是改用芯片模組價格。按照一塊芯片模組150元計算,5%的專利費僅需7.5元,這樣對比起來,高通的專利授權費用將削減了近80%左右。

  如果這樣的專利費收取方式最終確定,外加目前更多對手進入4G高中低端市場,高通在4G市場的地位將受到很大影響,這家公司在中國市場甚至全球市場,都恐怕將很難重現3G時代的“通吃”局面。

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