2013年3月6日--中國廠商液晶電視面板采購量在2012年12月達到全年最高之后，今年1月其采購量回落至509萬片，較上個月下降33%(M/M)。根據NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態報告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)顯示，雖然中國廠商春節前面板備貨量較為充足，甚至相當部分廠商庫存準備較正常水位略高，但1月份的采購量回落幅度仍較往年同期更為溫和；但在2月份春節長假因素的影響下，預估2月份面板采購量將持續下滑20%(M/M)。

相較此前的調查，我們也觀察到近期電視廠也有不同程度的調整。以2013年第一季度來看，出貨至中國大陸廠商面板較預期低9.5%。由此可看出，中國電視廠商與面板廠均不同程度下調市場預期，將庫存控制在合理范圍。

根據我們的調查，今年春節平板電視銷售狀況較好。在節能補貼的拉動效應下，大尺寸、高性價比大尺寸平板電視銷售較好，尤其是39”、42”、46”、50”、60”和65”等大尺寸平板電視。因此，春節后庫存有效下降，下一波五一需求有望在3月底重啟；并且能效補貼在5月底結束，在此之前，有望刺激一波面板的短期需求。因此，主流尺寸面板價格后期持續下行壓力并不大。另外，政府已增加對高能效平板電視的補貼預算，這無疑更有利于平板電視銷售的增長。據相關消息顯示，能效補貼在2013年6月后，可能繼續順延4年至2017年。

圖一、Jan’13-May’13出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢(單位：百萬片)

Source: NPD DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics

NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示: “根據我們的調查，整個春節期間(1月28日-2月24日)液晶電視銷售平穩增長，預估總體銷售量達到400萬臺，較去年農歷春節期間銷售增長達16%。高性價比大尺寸液晶電視銷售較好，而中高端智能、3D等技術規格平板并沒有持續成為消費的熱點；4K2K液晶電視尚處于預熱階段，實際銷售量表現并不明顯。由于春節期間平板電視的旺銷，主要品牌庫存也從節前9周左右的庫存，拉低到節后5-6周的庫存水位。但仍較正常水位高出1-2周，尚需短期修正，預計對下輪五一備貨不會構成壓力。加之主要品牌廠商2013年年度銷售目標仍比較積極，后續備貨需求仍將持續。”

以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析: 

l   在能效補貼政策以及1月底結束的最后一批家電下鄉的帶動下，1月份液晶電視銷售狀況較好。預估較去年同期成長達到18%(Y/Y)，同時2012年1月在面臨城市“以舊換新”退出之后，液晶電視銷售存在相當幅度的下滑，這也在一定程度上拉高了今年年初電視銷售的成長率。

l   在經歷前兩個月的回落之后，預計中國廠商面板采購量將在3月、4月分別成長28%(M/M)和11%(M/M)，5月份將略微下降3%。隨著面板需求的回升，主要尺寸面板價格持續下行的壓力并不大。特別是對于32“為主的本土供應面板，在關稅上的保護可以幫助品牌廠獲得一定成本優勢，從而起到穩定面板價格的作用。

l   至2012年8月份至12月底, 中國發改委共宣布了三輪高能效受惠企業和產品型號。在前三輪能效補貼中，來自20幾家主要電視廠商的總計近5000個型號納入補貼名單。這些受惠的產品型號普遍出現在春節期間，使得符合高能效規范的液晶電視的滲透率將近九成。也即是說，在市場上銷售的絕大部分的液晶電視型號均可以享受到每臺100-400元不等的政府補貼。并且，平板電視在所有受惠的幾類產品中銷售狀況最好，政府也因此放寬了對于平板電視既定的60億元的補貼預算。據相關消息顯示，能效補貼在2013年6月后，可能繼續順延4年至2017年。

l   群創集團1月出貨至中國廠商面板為120萬片，較預期低25%，但仍為中國廠商液晶電視面板最大供貨商。2月份華星出貨量預估為100萬片，除該月份外，群創集團出貨量仍持續領先。

l   華星和京東方將在2月份持續降低其產能利用率；但二者將基于去年第四季度的最高產出的基礎上略微下修，并在后續幾個月中維持其出貨量。