4年一度的奧運會，已經于北京時間7月28日凌晨4點在倫敦拉開大幕。每一屆奧運會的召開，都是一次傳播方式的變革，而每一次傳播方式的變革，都是一次媒體權力的下放。

    2012年倫敦奧運會，移動互聯網將大顯身手，與悉尼及雅典奧運會時的電視媒體，北京奧運會時的網絡媒體不同，移動互聯網提供了讓更多的力量參與奧運報道的可能，也引發了門戶網站爭奪手機屏幕的卡位戰。

    奧運傳播草根化

    《掌上奧運》的開發團隊coral是由5個剛畢業的大學生組成的。他們5個人是北京郵電大學的同學，剛剛加入在網易、微軟等互聯網公司，他們堅持利用閑暇時間做一些“自己覺得很酷的應用”。《掌上奧運》之前，他們還開發過幾款LBS應用，但是下載量不大。

    為了迎合即將到來的奧運熱點，6月底coral做了這款奧運資訊類App，并發布在各大Android市場，他們沒有推出iOS版本，因為他們5個人都沒有開發iOS的經驗。

    一個月前，他們將這款應用推至了各大Android市場。目前總的下載量不很多，大約1萬次。但這對他們這個年輕的團隊來說已經是不錯的成績了。

    《掌上奧運》開發團隊成員之一小聶介紹稱，與那些大公司的應用相比，他們的《掌上奧運》更加炫，更加易用，等奧運結束時候，他們打算將這款應用改成一款體育比賽資訊類應用。

    與《掌上奧運》類似，另一款應用《一起看奧運》前幾天剛剛上線，它的開發團隊是同樣名不見經傳福州華科信息科技有限公司。

    《一起看奧運》是福州華科開發的第一款應用，分為iOS版本和Android版本。據該公司官網介紹，他們將以《一起看奧運》為契機，后續推出《一起看賽事》《一起看演出》《一起看電影》。

    在傳統PC互聯網上，幾大主流媒體瓜分了奧運信息的主要流量，一個新興的網站很難獲取用戶。而隨著奧運傳播渠道向手機端的轉移，大公司與小開發團隊之間的差別正在變小，因為無論多么大的開發團隊，呈現給用戶的都只能是一個1厘米見方的App。

    奧運報道社交化

    移動互聯網的普及帶來的另一個影響是奧運報道的社交化。在社交網絡全面覆蓋的今天，每一個人都可能是一位奧運報道記者，包括觀眾、志愿者、運動員，所有參與奧運的人都可以使用手機記錄自己眼中的奧運。

    《21世紀經濟報道》財經新聞總監周斌在微博上抱怨，新聞事件發生之時，在現場的傳統媒體記者不通過自己任職的機構擁有的渠道直播，卻通過微博直播。在這個人人自媒體的大環境下，社交網絡因為其廣泛的參與性和良好的及時性已經對傳統媒體產生了不可忽視的沖擊。這種情況在倫敦奧運之時將更加明顯。

    倫敦奧組委負責傳播事務的主管杰基-布洛克·多伊爾表示：“2000年悉尼奧運會時，互聯網上網速度還很慢；2004年雅典奧運會時，智能手機還未出現；2008年北京奧運會時，社交媒體還沒成氣候。在倫敦，萬事俱備，每個人都可以用社交媒體來關注奧運會的比賽。”

    從北京奧運會到倫敦奧運會，短短4年，Facebook的活躍用戶從1億激增至9億，Twitter用戶從600萬躍升到1.4億，新浪微博的注冊用戶也以每月新增1600萬的速度一路飆升到3億。君不見，業已抵達倫敦的大大小小人物，都已變身“特派記者”，發回了前方的最新報道。

    2012倫敦奧運會成為一場名副其實的“Socialympic（社交奧運）”。媒介的變革

    互聯網分析人士何寬認為，“從近20年來看，每一次奧運基本上都是一次媒介的變革：從平面媒體到電視媒體，從傳統互聯網到移動互聯網，人們獲取奧運資訊的方式都在發生巨變。”

    1996年亞特蘭大是平面媒體的天下；2000年悉尼奧運會是電視媒體的天下；2004年雅典奧運會互聯網媒體開始崛起；2008年北京奧運，互聯網和視頻網站都拿到了賽事轉播權，擔當起奧運報道的重要的任務。2012年倫敦奧運會？是移動互聯網發揮作用的時候了。