去年年底，一些記者朋友打電話過來，希望我能夠對2008年中國的傳媒業做一個展望。這些采訪的要求適時地強迫我梳理了一下自己的思路。下面我就把我覺得在新的一年中這個行業里值得關注的一些事列出來；篇幅所限，只羅列，不真正展開。

1. 廣電體制改革能否破冰？隨著遼寧出版社成功整體上市，國有傳媒機構都開始摩拳擦掌躍躍欲試。但是，在出版領域撕開的豁口能否延伸到廣電，到目前為止并沒有一個明確的說法。雖然市場普遍預期2008年中影應該能夠如期上市，但是中影的主業畢竟是電影，其敏感度遠沒有廣播電視" title="廣播電視">廣播電視高。因此，2008年占有中國傳媒業半壁江山的國有廣播電視機構在體制創新、建立新型市場主體、引入外部資本、完善團隊激勵體系方面能走多遠" title="多遠">多遠，在我看來將是最為令人關注的一個懸念。

2.? 視頻網站如何監管？2007年歲末，廣電總局和信息產業部聯合發布了《互聯網視聽節目服務管理規定》，對提供網絡視聽服務機構的資質做出了嚴格的規定。根據該規定，提供互聯網視聽節目服務的必須是國有獨資或國有控股單位。對目前包括新浪、搜狐、土豆、優酷、酷6等所有從事視頻服務的網站在內，這個新規定意味著什么，將是一個必須面對的問題。我不相信監管者的思路是要將目前國內一線的視頻網站一棍子打死，因此最后的結果很有可能僅僅是迫使到目前為止還沒有取得許可證的各方掛靠到國有媒體的戰車上，通過交易結構的設計在保留運營獨立性的同時增加一些運營成本而已。（說句玩笑話，除非你讓中投公司買了黑石和摩根斯坦利的股份之后再把所有中國的視頻網站都買了，否則未來那些已經有外資參與的視頻網站目前的“中中外”結構將很有可能會演變成為“中中中外”，法律結構圖基本上連畫它的人都快看不懂了。）

3.? 電視網的模式能否在中國真正確立？我在七月份的時候曾經寫過一篇《中國會出現電視網嗎》的文章，提出這樣一個觀點：“在中國搭建電視網不僅是非常有價值的，同時也是有可能做成的；搭建電視網，不僅僅是業外資本進入電視媒體的一條通路，也是國有廣電本身通過商業和市場的手段做大做強的一條通路。”最近半年的時間里，我們看到在購物和體育領域，已經出現了電視網的雛形。在2008年，背后可能會有業外資本身影的電視網能否延伸到娛樂、卡通、財經等領域，我們可以拭目以待。

4. 期刊在跨媒體方面能走多遠？全世界的期刊集團都在琢磨一件事―怎么讓傳統期刊的收入在總收入中的比重降下來。因此，有實力的期刊出版集團（如Hachette Filipacchi、Conde Nast、時尚、瑞麗等）都在琢磨如何更加積極進取地、大規模地介入電視、介入網絡、介入手機、介入地面活動，讓傳統意義上的紙質期刊僅僅成為一個品牌推廣和內容發行的渠道。

5.? 數字發行平臺上廣告驅動的免費下載能否形成規模？2007年年底一個值得重視的事件是華納音樂宣布在亞馬遜上出售沒有DRM版權保護" title="版權保護">版權保護的音樂作品，至此全球四大音樂公司已經全部接受了沒有DRM保護的銷售方式。在中國，谷歌很有可能會率先推出廣告支持的MP3免費下載的業務模式。從中國音樂消費的現狀來看，我認為這個模式一經確立將非常有可能取得成功。

6. 手機電視" title="手機電視">手機電視的運營是否會比傳統電視更加開放？所有人都承認手機電視擁有無限寬廣的未來，可能是目前能夠看到的最有可能出現爆炸式增長的領域。在我看來，影響未來手機電視在中國發展的最重要的因素不是技術標準，也不是帶寬環境，而是同政策法規層面密切相關的兩個問題：第一，手機電視在內容監管方面比照傳統電視是否會相對寬松？第二，手機電視是否會允許業外資本介入運營？如果這兩個回答都是否定的，加上鋪設3.5G所需要的時間，我們今天為手機電視激動好比剛過完中秋就著急著過年。

7. 是否會出現能夠影響中國人生活方式的硬件數碼產品？這是我前不久在同摩根斯坦利的著名分析師Mary Meeker吃飯時獲得的感悟。她說，以前人們都覺得所有的終端產品最后都會向一個產品集中，其實不是這樣；如果你的產品足夠有吸引力的話，人們并不介意在自己的手包里面多放幾樣東西。譬如現在在美國，很多美國人的包里就同時有亞馬遜的Kindle讀書器（用于買書和讀書）、蘋果的iPhone（用于打電話、看相片和瀏覽YouTube）以及黑霉（用于收發電子郵件）。到目前為止，雖然中國有那么多硬件廠商，但是除了當年的尋呼機之外，好像還沒有哪一款中國發明的硬件產品改變了我們中國人的生活。不知道在這方面我們2008年是否會有突破。（譬如，我認為騰訊完全有條件推出一款長得很“QQ”、用戶界面很友好的QQ機，能夠讓數以百萬計的QQ族們隨時隨地Q來Q去。一旦這款產品擁有足夠的用戶基礎，它還可以在上面增加很多諸如音樂下載、視頻拍攝傳送及瀏覽等其它功能。）

8. 廣告代理（特別是電視廣告代理）市場是否會迅速走向整合？無論是代理客戶的廣告公司" title="廣告公司">廣告公司還是代理媒體的本土廣告公司，都存在著巨大的整合空間。相對而言，我本人更看好那些代理最終廣告客戶、并且有能力為這些廣告客戶提供跨媒體增值服務的廣告公司。這個行業已經發展到了一個拐點，這是外部資本最容易發生興趣并產生作用的時候。