DisplaySearch上海辦公室，2011年11月2日– 2011年全球液晶電視銷售不如預期，造成各主要品牌廠商不斷下調(diào)出貨目標，以及電視面板因下游庫存調(diào)整而有供過于求之壓力。根據(jù)DisplaySearch 最新的全球電視出貨與預測報告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)，2011年全球液晶電視市場相較于2010年的1億9千2百萬臺只成長8%，達到2億6百萬臺。然而DisplaySearch針對全球前十五大主要品牌包含Samsung, LGE, Sony, Sharp, Toshiba, Panasonic, Vizio等等的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年主要品牌均寄望于全球景氣的復蘇與液晶電視購買的需求回復而設(shè)定了積極的銷售目標，合計前十五大廠商2012年的出貨目標將相較于2011年成長13%以上。
而在液晶電視品牌的部分，領(lǐng)導品牌如Samsung, LG, Toshiba均計劃在2012年突破2011年的個位數(shù)出貨成長而于2012年重新回復雙位數(shù)的成長率。雖然部分品牌如Sony, Panasonic, 以及Sharp等因匯率因素以及品牌策略調(diào)整而對于2012年規(guī)劃趨近保守，且其2012年銷售目標傾向于與2011年持平甚至小幅下調(diào)；但許多新興品牌與中國大陸品牌如TCL, Skyworth(創(chuàng)維), Konka(康佳), Haier(海爾) 以及Funai (船井),Changhong (長虹)等均目標2012年有20%-30%的年成長率；這代表了液晶電視市場明顯地由發(fā)達國家市場向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。
DisplaySearch 將在11月8日即將登場的DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對所有智能電視與平板電視相關(guān)的議題進行全面性的分析與探討。
2012年主要液晶電視品牌的銷售目標如附表所示：
Source: DisplaySearch Monthly Large Area LCD Pricing Report
由附表中可得知2011年前十六大品牌之合計出貨量為1億8千7百萬臺，占2011年全球出貨的91%，但與2010年比較，前十六大品牌的出貨合計只成長了7%， DisplaySearch估計2011年全球液晶電視出貨比2010年僅成長8%，由此可見主要領(lǐng)導品牌的出貨達成與全球液晶電視的出貨實績息息相關(guān)。根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計2012年主要品牌的出貨目標合計為2億1千1百50萬，預期在2011年基礎(chǔ)上成長13%；因此可見主要品牌對于2012年的全球液晶電視市場恢復仍然具有信心，且目標達成二位數(shù)增長。
DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示：“液晶電視市場明顯地由歐美市場往發(fā)展中國家市場如中國大陸, 中南美, 東歐, 亞太市場轉(zhuǎn)移，這將對于整個液晶面板的規(guī)格設(shè)計與品牌的布局策略造成很大的影響。我們觀察到許多品牌將高端產(chǎn)品鎖定在發(fā)達國家市場，并以更高規(guī)格如超薄、省電、超窄邊框、LED背光、3D以及智能電視、網(wǎng)絡電視等吸引消費者換機；但針對發(fā)展中國家市場，許多面板廠商不斷計劃開發(fā)低成本的直下式LED Backlight, 或者較低亮度以及較厚的機構(gòu)設(shè)計的產(chǎn)品吸引以成本為導向的發(fā)展中國家的消費者。”
謝勤益接著表示: “2012年的積極性出貨目標代表了主要品牌在經(jīng)歷2011年整年的庫存調(diào)整后對于2012年景氣與買氣的回復更具信心；而許多品牌也可能逐漸配合其2012年出貨目標而逐步增加其庫存進貨，這將對于面板價格扮演穩(wěn)定的作用。另外，2012年各個品牌的出貨目標也跟其所擅長的區(qū)域型市場息息相關(guān)；有些品牌只專注在某一區(qū)域而未進入發(fā)展中國家市場，就必須面臨產(chǎn)品策略調(diào)整，另外我們也觀察到許多品牌將2012年重點放在高端機種與大尺寸機種，因此其2012年出貨目標為持平或下調(diào)。相反的由于中國市場的持續(xù)成長，中國大陸品牌對于2012年均有極高的出貨成長目標。”
DisplaySearch在最新的全球電視出貨與預測報告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)中預測全球2012年液晶電視出貨成長可達10%，亦為參考各品牌之出貨目標值以及預測液晶電視消費者買氣動能回復所做的預測。
DisplaySearch 將在11月8日即將登場的DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對所有智能電視與平板電視相關(guān)的議題進行全面性的分析與探討。當平板顯示電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入到一個全新的紀元，隨之變革的平板顯示器產(chǎn)業(yè)將展開新的序曲。平板顯示電視供應鏈的各家廠商將面臨一場瀕臨存亡的挑戰(zhàn)。為了對抗這惡劣的市場環(huán)境，多數(shù)廠商無不致力于先進的技術(shù)發(fā)展與市場營銷（如LED背光、3D影像、智能鏈接電視等）盼能提升平板顯示電視的產(chǎn)品與服務價值。此會議將邀請平板電視產(chǎn)業(yè)各主要的領(lǐng)導廠商與代表，提供目前的市場狀況，并藉由此次會議作為市場重要信息的分享平臺。此外，DisplaySearch 平板電視分析師將提供更為精辟的分析，探索平板電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展與趨勢。因此，這是絕對不可錯過的重要研討會，更是一個可以廣泛接觸業(yè)界廠商與尋求最佳商業(yè)伙伴的最好機會，誠摯邀請您參加！
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